După ani la rând în care ne-a tot vorbit despre Fusion, AMD lansa într-un final acest produs pe piaţă în 2011. Astfel, primele APU-uri AMD au fost introduse sub un brand cu care utilizatorii erau deja familiarizaţi şi în promovarea căruia au fost investite eforturi considerabile. Drept urmare, am fost cel puţin mirat să aflu că AMD intenţionează să renunţe la brand-ul Fusion, pe care urmează să îl înlocuiască cu HSA (Heterogeneous Systems Architecture). Conform oficialilor companiei, acest nume ar fi mai reprezentativ pentru parteneri. Explicaţia este oarecum plauzibilă, dar decizia este totuşi ciudată, noul nume fiind greoi pentru segmentul Consumer, unde Fusion devenise deja cunoscut.
Este însă posibil ca decizia AMD de a renunţa la brand-ul Fusion să aibă şi alte motive, pe care producătorul evită să le menţioneze. Imediat după anunţul AMD că intenţionează să renunţe la numele de Fusion, am aflat că Arctic (fosta Arctic Cooling) dă în judecată pe AMD tocmai pentru utilizarea acestui brand. Arctic foloseşte numele Fusion pentru sursele sale de alimentare înainte ca AMD să introducă APU-urile sale cu acelaşi nume.
Problema nu este tocmai ciudată sau neobişnuită. Astfel de situaţii au mai apărut de-a lungul timpului în diverse industrii şi probabil că vor mai apărea şi pe viitor. Un exemplu celebru este conflictul dintre BMW, cu seria M şi Mercedes cu clasa M, care apoi a fost transformată în ML. Ciudată este însă decizia AMD de a trece de la un nume simplu şi uşor de reţinut – Fusion – la unul complicat – Heterogeneous Systems Architecture. Desigur, HSA sună probabil mai bine pentru dezvoltatori, segment la care de altfel susţine şi AMD că s-a gândit când a luat această decizie, dar pentru segmentul Consumer, este fără nicio urmă de îndoială un nume greoi şi, după părerea mea, cam neinspirat.