AMD foloseşte practici pe care nu demult le condamna

De ceva vreme încoace, industria soluţiilor grafice a devenit cam plictisitoare. Da, am avut parte de lansări noi, dar acestea nu au adus acea gură de aer proaspăt pe care o aşteptam. Niciuna dintre lansările de plăci video de la sfârşitul anului 2010 sau de la începutul lui 2011 nu a avut impactul pe care l-au avut lansările de la sfârşitul anului 2009.
Pe fondul imposibilităţii de a migra către un proces de fabricaţie mai bun, în zona High End avem de-a face cu modele zgomotoase, fierbinţi şi cu consumuri mari de energie. Şi pentru ca situaţia să fie şi mai hilară, ambii producători încearcă să ne prezinte în ambalaje cât mai frumoase avantajele metodelor de limitare a consumului de energie în anumite aplicaţii. O situaţie curioasă întâlnim şi într-o zonă de preţ mai accesibilă, unde avem de a face cu o placă video ce arată ca un High End, dar care este da fapt un Mainstream: Radeon HD 6790. Cred că nu mai este cazul să atrag atenţia asupra denumirii total neinspirate alese de producător pentru această soluţie grafică, unde inversarea accidentală a două cifre poate crea o confuzie gravă.
Cred că fanii ambilor producători îşi aduc aminte de vehemenţa cu care AMD acuza NVIDIA că păcăleşte utilizatorii prin redenumirea unor soluţii grafice existente şi lansarea lor sub forma unor modele noi. Acum, AMD se foloseşte de aceeaşi practică pe care în trecut o blama. Cu câteva zile în urmă, AMD a lansat discret modelele Radeon HD 6770 şi Radeon HD 6750, bazate pe nucleul Juniper, folosit pentru HD 5770 şi HD 5750.
Nu numai că noile soluţii Mainstream folosesc acelaşi nucleu grafic ca modelele pe care le înlocuiesc, dar sunt însoţite şi de aceleaşi specificaţii: număr de unităţi de procesare (800 pentru 6770 şi 720 pentru 6750), frecvenţe (850/4800 MHz pentru 6770 şi 700/4600 MHz pentru 6750) şi interfaţă cu memoria (128bit). Cu alte cuvinte, AMD nu a făcut altceva decât să schimbe nişte etichete şi să adauge suport pentru HDMI 1.4a şi Blu-Ray 3D.
Din punctul meu de vedere, decizia AMD nu face decât să demonstreze încă o dată problemele cu care se confruntă această industrie şi lipsa acută de nou. Dacă segmentul High End a primit nişte monstruozităţi din punctul de vedere al consumului de energie şi al nivelului de zgomot, segmentul Mainstream, care contează pentru cei mai mulţi dintre utilizatori, nu a primit nici măcar atâta atenţie. Practic, producătorul nu a dezvoltat niciun chipset nou pentru familia Radeon HD 6700, aşa cum ar fi fost de aşteptat şi de dorit. Modelul Radeon HD 6790 este, aşa cum am arătat, o soluţie reuşită prin prisma raportului performanţă/preţ, dar nu este altceva decât o implementare din topor a unui chipset care era destinat unui alt segment de piaţă. 6770 şi 6750 folosesc un chipset vechi de mai bine de un an şi jumătate.
Chiar dacă suspectam de ceva vreme prelungirea vieţii lui Juniper, decizia AMD este din punctul meu de vedere o dezamăgire. NVIDIA a mai aplicat această metodă şi în trecut, motiv pentru care nu mi s-ar părea nimic ciudat dacă producătorul ar proceda în continuare aşa. Însă când un producător precum AMD, care s-a declarat în repetate rânduri împotriva tehnicilor de acest gen, face o astfel de lansare, prin redenumirea unor produse vechi, şocul este cât se poate de puternic. Practic, întreaga imagine de companie care pune utilizatorul pe primul plan, de producător care nu are nimic de ascuns, nu mai are acum nicio valoare. Când cineva se foloseşte de mijloace pe care nu demult le blama cu vehemenţă, atunci credibilitatea acestuia are drastic de suferit.
Această veste ar trebui să fie o lecţie pentru fanii unui brand sau ai altuia, care ar trebui să înţeleagă că marketingul este o armă puternică prin care se atrag clienţi, iar ceea ce ştie consumatorul final despre o companie nu este altceva decât ceea ce doreşte departamentul de marketing să se ştie. AMD tocmai ne-a demonstrat că declaraţiile din timpul prezentărilor sau interviurilor pot fi încălcate cu uşurinţă atunci când vine vorba de afaceri, iar acest lucru este cu siguranţă valabil pentru orice producător.