Importanţa seriei Google Nexus, greşelile şi evoluţia sa

Ideea de dispozitive mobile care sa înlocuiască pe cât posibil funcţiile este una cât se poate de veche printre membrii industriei IT şi printre utilizatori. Îmi aduc aminte „mode” PDA-urilor, dar şi neajunsurile lor. Convergenţa acestora cu telefoanele mobile către smartphone-uri era inevitabilă şi avea să se întâmple ceva mai târziu sub aripile ocrotitoare ale Microsoft pe de o parte şi Nokia pe de alta. Au fost vremuri când Symbian şi Windows Mobile au făcut regulile pe această piaţă, iar denumiri precum iOS sau Android nu reprezentau nimic.
Dar când te culci pe o ureche şi eşti convins că nu se poate mai bine de atât, succesul nu are cum să dureze la infinit. A fost nevoie să vină Apple – un outsider – ca să le arate giganţilor cum trebuie să arate, cum trebuie să se comporte şi ce trebuie să facă un smartphone. Şi chiar, dacă nu îmi place să recunosc, tot de la ei au învăţat şi Google cum trebuie să arate un sistem de operare pentru smartphone. Căci altfel, Android probabil că nu ar fi fost ce este astăzi, iar problemele de cursivitate chiar şi pe hardware puternic reprezintă dovada evidentă a unui concept iniţial diferit faţă de ce a rezultat în final. Practic, în numai 1 an, dezvoltatorii au modificat radical conceptul pentru a replica experienţa oferită de terminalele iPhone. Luaţi prin surprindere, ulterior şi-au dat şi Microsoft seama că sunt pe arătură şi au realizat trecerea de la Windows Mobile la Windows Phone. Din păcate, Microsoft s-au trezit destul de greu la realitate, iar lansarea lor iniţială a fost una pe cât de aşteptată, pe atât de pripită, cu o serie de lipsuri puternic penalizate de public.
Aşa, pe marginea incompetenţei şi delăsării unora, au ajuns Apple şi Google regi pe piaţa smartphone-urilor. Numai că, spre deosebire de Apple, Google nu aveau niciun fel de experienţă vizavi de astfel de echipamente şi cu atât mai puţin în materie de dispozitive cu stil, iar succesul brusc i-a luat probabil şi pe ei prin surprindere. Trasarea unei paralele Apple-Google este aproape imposibilă, cele 2 modele de business fiind complet diferite. Dacă Apple dezvoltă totul singuri şi pot controla tot ce se întâmplă cu produsele sale, Google se bazează pe parteneri şi pe abilităţile acestora de a crea produse finale cât mai bune. Dar liberalismul total poate provoca haos, aşa că este oarecum de înţeles de ce şi-au dorit un instrument de control – eficient şi în acelaşi timp non-invaziv. Aşa a luat naştere seria de dispozitive Nexus.
Primul Nexus – One – a fost creat în colaborare cu HTC a fost o idee inspirată. HTC era la momentul respectiv un producător de succes, bine văzut şi cu o calitate recunoscută a produselor. Doar că Google şi-au dorit mai mult şi au renunţat la HTC în favoarea unui alt producător care începuse să se descurce binişor, dar prezenta un potenţial enorm: Samsung. La vremea respectivă, părea o alegere interesantă, fiind vorba de alternare, diversificare, colaborare. Adică numai chestiuni bune pentru orice piaţă. Doar ca Samsung nu este doar un alt producător de echipamente electronice. Samsung este o entitate uriaşă, care dispune de mijloacele necesare pentru a obţine tot ce-şi doreşte. Şi cu toate acestea, Google au continuat colaborarea cu Samsung. Nu ştiu dacă le-a plăcut adrenalina provocată de pericolul iminent sau au fost pur şi simplu lacomi. Căci cu un HTC intrat pe o pantă descendentă, un LG urmărit parcă de ghinion, un Motorola absent şi un Sony care parcă nu a înţeles niciodată cum se fac cărţile, evoluţia rapidă a Samsung nu era un semn bun.
Acest succes în continuă creştere înregistrat de Samsung s-a transformat rapid într-un real pericol pentru Google şi într-o gravă vulnerabilitate pentru întregul business Android. Nu este tocmai clar momentul exact în care Google au realizat pericolul pe care îl reprezintă evoluţia rapidă a Samsung şi dezechilibrată a întregii pieţe de dispozitive Android. Cert este că tocmai succesul necontenit de care se bucură Samsung se poate transforma pe nepusă masă într-o puternică lovitură pentru Google. Succesul are tendinţa de a induce o oarecare stare de euforie oamenilor şi de a stimula lăcomia. Iar oamenii sunt cei ce conduc corporaţiile precum Samsung. Ia gândiţi-vă acum că Samsung s-ar hotărî ca de mâine sa nu mai producă dispozitive cu sistem de operare Google Android în favoarea unei alte platforme. Vi se pare probabil ceva de domeniul fantasticului, dar Samsung nu ar fi la prima încercare de a-şi crea propriul lor sistem de operare. Iar Tizen este un nume tot mai des întâlnit prin presa de specialitate. Nu numai ca Samsung au decis să folosească propriul lor sistem de operare pentru noile ceasuri inteligente în detrimentul Android, dar au introdus şi un smartphone cu Tizen şi au lansat chiar şi un update pentru vechiul Galaxy Gear, ce înlocuieşte Android-ul iniţial cu noul Tizen.
Cum să nu îşi facă deci Google griji cu privire la strategia Samsung, care au crescut mai mult decât ar fi trebuit, dar mai ales cu privire la viitorul sistemului de operare Android? Nu este un secret pentru nimeni că Samsung reprezintă principalul motor ce menţine Google în cursa cu Apple. Dacă acesta ar dezerta, atunci Google ar avea probleme serioase. Iniţiativa de a colabora cu alţi producători pentru noi dispozitive Nexus a fost deci una de bun simţ şi ar fi trebuit luată mai devreme. Oricum, cert este că de când au ajuns în barca Google Nexus, ASUS şi LG parcă au renăscut şi au toate şansele de a se transforma în partenerii de nădejde de care are nevoie Google. Astfel, brand-ul Nexus s-a transformat într-un mecanism de stabilizare a pieţei, de echilibrare a balanţei, adică exact ceea ce ar fi trebuit să fie de la bun început. Sper doar ca după toată tărăşenia asta Google să fi învăţat că nu se pun niciodată toate ouăle în acelaşi coş. Iar Samsung, după umila mea părere, nu au decât să îşi investească toate resursele în sistemul lor de operare. Şi aşa au demonstrat în repetate rânduri că preferă să investească banii în marketing decât în design şi funcţionalitate. Şi poate că în felul acesta vor înţelege şi care este diferenţa dintre ei şi Apple şi că în această industrie nu se rezumă totul la marketing.