La data lansării conceptului de netbook în anul 2007, produsele desemnate de acesta se bucurau deja de un succes surprinzător mulţumită Eee PC-ului celor de la ASUS, care a înfiinţat practic un nou segment de piaţă. La data introducerii, netbook-ul dorea să fie un sistem de calcul ultra-portabil accesibil, care să permită utilizatorilor cu bugete foarte accesul la tehnică de calcul. Rapid însă, micile portabile au atras atenţia şi altor categorii de utilizatori, produsul în sine transformându-se într-un adevărat gadget. Aşa se face că mai toţi producătorii au introdus modele sub umbrela conceptului netbook, iar echipamentele în sine au evoluat rapid atât calitativ, cât şi din punctul de vedere al preţurilor de achiziţie, iar în scurt timp diferenţele de preţ faţă de clasicele laptopuri au dispărut.
Cum vorbim despre o piaţă foarte dinamică, unde lucrurile se pot schimba peste noapte, în scurt timp şi-au făcut apariţia Tablet PC-urile pe de o parte şi ultrabook-urile pe de altă parte. Aşadar, netbook-urile au pierdut aproape imediat un număr semnificativ din utilizatorii vizaţi şi vânzările au început să scadă. Din aceste motive, nu a fost o surpriză pentru nimeni că producători precum Dell sau
Lenovo au renunţat la a mai actualiza gama de netbook-uri, rezumându-se deocamdată la păstrarea în ofertă a vechilor modele.
Şi nu ar trebui să surprindă pe nimeni nici că Toshiba şi-a anunţat intenţia de a nu mai introduce netbook-uri noi pe piaţa din S.U.A. Conform Liliputing, se pare că producătorul intenţionează să îşi concentreze eforturile pe ultrabook-uri, care par a fi viitorul industriei în ciuda tuturor dificultăţilor întâmpinate, pe când netbook-urile par să se stingă încet şi sigur.
Faptul că utilizatorii îşi vor pierde interesul pentru netbook-uri era de aşteptat încă de la introducerea Tablet PC-urilor, care preiau rolul de gadget al micilor portabile. Introducerea unor modele cu tastatură detaşabilă în genul ASUS Transformer a fost la rândul său o lovitură şi mai puternică pentru netbook-uri, care au rămas brusc fără niciun avantaj. Iar pentru cei care încă îşi mai doresc un sistem de calcul ultra-portabil bazat pe arhitectură x86, ultrabook-urile reprezintă soluţii net superioare oricărui netbook lansat vreodată.
Aşadar, din punct de vedere economic, dezvoltarea de noi netbook-uri cu cheltuielile aferente promovării acestora este în momentul de faţă nejustificată, iar decizia Toshiba demonstrează că această piaţă se micşorează de la o zi la alta.